Google marka değeri sıralamasında altı basamak birden atlayarak 66.4 milyar dolarla geçen yılın lideri Microsoft’u geçti.
GE 61.9 milyar dolarla ikinci, Microsoft 54.9 milyar dolarla üçüncü oldu. Sıralamada geleceğe yatırım yapan ve tüketici talebi karşısında kendilerini hızla yenileyen şirketler zirvede yer aldı

İnternet dünyasının en çok kullanılan arama motoru Google, marka değeri sıralamasında Microsoft’u geçti. Google, 66.4 milyar dolarla ilk sırada yer aldı. Financial Times işbirliği ile bu yıl ikincisi yapılan “BRANDZ Top 100-En Güçlü Markalar Sıralaması”, pazar araştırması ve danışmanlık şirketi Millward Brown tarafından açıklandı.

39 bin marka üzerinde yapılan araştırmada yüksek gelişim vadeden alanlara yatırım yapan ve tüketici talepleri karşısında kendini hızla yenileyen şirketler, ticari kazancın yanı sıra markalarına da değer katabilmeyi başardı. Ayrıca araştırma doğru sosyal sorumluluk projelerinin uygulanmasının da marka değerini güçlendirdiğini ortaya koydu.

Hibrid Toyota’ya yaradı

Geçen yıl yapılan araştırmada yedinci sırada yer alan Google, 66.4 milyar dolarlık marka değeriyle birinci sıraya yerleşti. Böylece genç girişimciler Larry Page ve Sergey Brin’in 10 yıl önce yarattığı Google, son bir yıl içinde marka değerini yüzde 77 artırarak Microsoft’u tahtından indirdi. İkinci sırada geçen yıl olduğu gibi 61.9 milyar dolarla General Electric yer aldı. Geçen yıl zirvede bulunan Microsoft 54.9 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sırayı aldı. Bu üç şirketi 44.1 milyar dolar ile Coca-Cola takip etti. Otomotiv alanında, bu yıl General Motors’u tahtından indirmesi beklenen Toyota 33.4 milyar dolarlık marka değeriyle birinci oldu. Toyota’nın, bu başarıyı elde etmesinde çevreci hibrid otoların tüm dünyada büyük ilgi göstermesi etkili oldu. İlk 20’ye moda devi Louis Vuitton 22.6 milyar dolarlık değeriyle girmeyi başardı. Top 100’de en hızlı yükselişlerinden birini kahve zinciri Starbucks gerçekleştirdi. Starbucks, 13 basamak birden atladı ve 13 milyar dolarlık değeriyle Ford ve Yahoo’yu solladı. 100 yılı aşan geçmişe sahip Levi’s ise ilk 100’de kendine yer bulamadı. Giyimin yeni kralları H&M ve Zara oldu.