Tescilli olmayan marka da tescilli marka gibi korunur. Bu tür markaların kararnameyle korunmasının sebebi gerçek hak sahipliği kuralının benimsenmiş olması, dolayısıyla bir markayı ilk kullanan ve ona ayırt edicilik kazandıranın üstünlüğüdür. Yani marufiyet kuralı.Ancak tek başına bununla yetinilmez. Burada markanın tanınırlığının, yani yoğun ve sürekli biçimde kullanılıyor oluşunun ispatlanması gerekir.
Ayrıca başkası tarafından imal edilen ve satışa sürülen malları,resimleriyle birlikte aynen taklit ederek(iktibas) satışa arz eden kişi, basiretli bir tacir gibi davranmamış olmaktadır. Aynı sektör dahilinde ticaret yapanların, aynı nevi ürünlerdeki markaları bilmiyor oluşu abestir. Dolayısıyla bilinçli olarak markanın kullanıldığı yani haksız kullanımın varlığı net bir şekilde anlaşılabilmektedir.