Sayın Ergin,

Aslında bu soruyu, yayını yapan dergiye sormalı.

Ben yayımlanan yazıda, hukukçu meslektaşımızın görüşüne katılıyorum.

Alıntı: ....Avukat Ahmet Aksu’ya göre ise bir reklam fikrinin tescil edilmesi Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu (FSEK) gereğince mümkün değil. FSEK, ‘eser’ olarak sadece sahibinin hususiyetini taşıyan ve ilim ve edebiyat, musiki, güzel sanatlar veya sinema eserlerini, her nevi fikir ve sanat mahsullerini tanımlıyor. Bir reklam fikri, sahibinin hususiyetini taşımayacağı için eser olarak sayılamıyor. Yine Aksu’ya göre Patent, Endüstriyel Tasarım veya Marka Kanunu kapsamında da bir reklam fikrinin tescillenmesi mümkün değil.

Mesajın alıntı yaptığınız kısımalrına göre tescil edilenin ne olduğu ise belli değil. Diğer bir deyişle, hangi nam altında tescil edildiği. Diyelim ki (metin içeriğinin doğru olduğunu varsayarak, "reklam filmi" adıyla tescil edildi)

Bunun devamında yer alan hukukçu görüşü ise şöyle diyor: Reklam fikirleri, ESER değildir, dolayısıyla FSEK ndan yararlanamaz. Devamla "TELİF HAKKI" da sözkonusu değil.

Telif hakkı mevzuatımızda hangi düzenlemeler çerçevesinde veriliyor bakalım:


-Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu

-Sinema, Video ve Müzik Eserleri Kanunu

-Kamu Kurum ve Kuruluşlarına ait Eserlerden Faydalanma
Usul ve Esasları Hakkında Tüzük

-Endüstriyel Tasarımların Korunması Hakkında KHK

-Patent Haklarının Korunması Hakkında KHK

-Markaların Korunması Hakkında KHK


Anılan kanunların herhangi birinden hukuki yararlanma olasdılığı bulunmayan reklam fikirlerinin/filmlerinin, tescil edilp edilememesinin de, anladığım kadarıyla bu noktada bir önemi kalmıyor.

Aksiyon dergisinin alıntı yaptığım sayfasında, ilginç ve neredeyse birbirinin eşi reklamlar var.

Birbirini taklit eden reklamlarla ilgili olarak Reklam Özdenetim Kurulu şu kriterleri benimsemiş:

Alıntı: Taklit: Rakip iki ürüne ait reklamların aynı reklam platformunu veya konseptini işlemesi bir taklit değildir. Ancak, bu fikri anlatırken kullanılan görsel ve sözel unsurlar aynı olmamalıdır. Bir fikri anlatmanın değişik yaratıcı yolları bulunabilir. İki reklam arasında, genel düzeni bakımından "tüketiciyi yanıltacak ya da karışıklığa yol açacak biçimde" bir taklit olmayabilir, ancak aradaki benzerlik Temel İlkeler Bölümü'ndeki "iş hayatında genel kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır" maddesine aykırı olabilir. Aynı sektöre ait olmayan iki ayrı ürün için kullanılan aynı başlık, "tüketiciyi yanıltacak ya da karışıklığa yol açacak biçimde" bir taklit kapsamına girmeyebilir. Üzerine yıllarca yatırım yapılmış bir slogan, özellikle aynı sektörden rakip marka için kullanılırsa hem Taklit, hem de Ticari İtibardan Haksız Yararlanma Maddeleri'ne girer. Çok genel ifadelerden oluşan başlık veya slogan, herhangi bir marka tarafından sahiplenilemez ve başka bir marka için kullanılması taklit oluşturmaz.

Birbiriyle rekabet eden iki markanın reklamında kullanılan "aynı başlığın" bile taklit olarak nitelendirilemeyeceği esası benimsenmişken, bir reklam filminin "eser" olarak nitelendirilerek, taklitten yola çıkılıp, hak iddia etmek, mevcut kriterlere göre olanaklı görünmüyor.

Dergideki neredeyse birbirinin eşi reklamlar, eğer hal böyle olsaydı, görüşülüp sonuçlanmış mahkeme kararlarının mevcudiyetini gerektirmez miydi?


Saygılarımla...